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年底将至,大益7542为何迟迟不现身?

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-27  来源:安子说茶  浏览次数:2935   关注:加关注

说起7542,大家估计是爱恨交加。今年已经过了三分之二,7542为何还没有现身,难道今年真的7542就不再出现了吗?

【正文】7542的前世今生相信大家已经看过很多版本了,我就不提了。至于今年7542能否出现我也不敢肯定,最终的决定权肯定还是在大益吴妈手里,我今天要和大家聊的是当前行情下为何7542都没有现身这个问题。

 


 

大益今年的产品价格回落是有目共睹的,但是不知道大家有没有发现今年出的很多都是很久之前出现过的甚至以前没有出现过的,其实这在一定程度上说明这大益在规避风险。自从2013年大益茶产品价格整体提升开始,前两年大益茶的价格都在提价和炒作中度过,这在很大程度上可以说是透支着这些茶品未来的升值空间,而且这种透支是不计后果的,在整件质量减少的同时价格确实提升,其增速绝对超过了GDP增速和通货膨胀率。在同时,其整体产品的质量和服务却没有质的提升,外强中干谓之“泡沫”。

其实之前7542是本人很佩服的一个产品,很有特色,而且巧合般的出现过73青、88青、紫大益等众多明星产品。我相信大益也没有想到这几款产品会这么飞起来。当然其成为标杆也是有预谋的,所谓“世上本没有路,走的人多了也便成了路”,个中滋味自己体会,我不深究。

如果按照正常的产品增长规律,其实大益产品出厂价的增长累加完全超过了其消费体量的增长,虽然随着消费人群进一步增大茶品的累积会形成平坡型回落,但这个节点始终没有到来,在收藏除去的同时还会造成一直冗余那是必然的。而且2013年改了新版之后便价格翻了一番的同时片数还减少了,这难道是一个理性的大益作出的决定吗,No!我不去管什么新工艺,因为整个两年了大益也没说出来新工艺对产品到底形成了什么新的作用或者效果,所以我就暂且当作新版7542是疯狂中大益做出的疯狂举动吧,其实它应该也知道疯狂过后肯定是一片狼藉,可是活在当下让他们无法舍弃这个行情带来的巨大利益。

 


 

至于大益一直短视我们可以从大益失去对整个中老期产品无法形成把控看出来,这也是大益很忧郁的一件事情,而且行情火热之时专营店边进货边出货让很多新货直接被外界所控制,大益算是有其心无其力,看着未来茶品升值带来的价值利益活生生的被自己的专营店放走了,自己也不能从中分一杯羹,同时导致自己丧失了中老期产品的控制权和参与权。从其他很多点也都能看出大益在整个行情把控上的短视和落后,也许和其一致坚持的国企制度有关吧,谁在乎呢。不过还是要强调,7542这个产品在历史看来其实也是属于一款投资产品,有多少人会去喝当年的7542呢。

再拓展一下,其实大益整个的生茶体系都给大益体系的参与者一种信号:存大益茶赢在未来。这也是很多人参与到大益这个体系的很重要甚至唯一的理由,如果抛弃这个理由究竟会有多少人会去参与到这个圈子呢。说了这么多其实还是想要讲一下其实将7542带上歧途的是大益,同时自身专营店根本没有领会大益这门生意,直接导致当前7542的崩盘局面。历史上存在产量大但同时形成投资产品高价位的产品,但这些产品无一不是垄断性质的,但看看7542呢,出厂之后很大一部分都流到了芳村,直接丧失主动权,导致垄断的失败。

当前大益管理层已经看到了风暴过后的海滩,一片狼藉。他们想自己收拾,可是怕花费时间太多,累着自己。说明白点,其实当前7542不出来就是因为大益管理层不知道如何定价,而且不知道其7542出来会对自身当前体系造成什么影响。行内人应该都知道其实大益体系今年关店并不是很多,我之前预计20%,应该基本达到15%,不过大益自身的预测应该超过我预测的,所以也就是说当前专营店和大益的关系还绷着。大益也不敢去冒险,他们不知道接下来出现的7542会是推力还是拉力,说的恐怖点甚至有可能让大益当前体系损伤30-40%,这绝不是危言耸听。

同时,当前的产品定价会对13、14年相关产品造成的冲击无法估量,当前市场对于这两年的产品认可度真的不高,甚至于有怨恨。之前行情好的时候专营店依靠赚差价都可以大口吃肉,当然可以对7542如此变动暂且置之不顾,可是行情一旦不好,最终的骂名还是大益公司的,大益公司对于处理这种事情可是慌手慌脚啊,公关水平之差真的无法与其在历史的地位相比对。其很多专营店对于大益这个体系来说就是寄生虫,他们对大益这种长久性投资生意很是难以接受,甚至无法搞清投资和投机这种简单的概念,或者可以说其不想搞清,因为投机这么简单就能赚钱何必去还要去做那种有风险的投资呢。大益本身对此也是睁一只眼闭一只眼,渠道不梳理店面不整顿,确实有失大厂风范啊。有点偏了,继续回到主题。

 


 

当前7542不出现还有一个原因就是大益本身对7542这个产品的迷惑,到底此产品应该如何定位。市场的认可慢慢在变味,依然像以前那样出货会导致整个普洱茶周期时间缩短,主要还是累加原因,产品积累速率大于消耗速率。但是7542本身是一款很基础同时却带有迷幻色彩的产品,我在想大益能否能对7542这个产品重新定位,利用这个机会整理一下自己的产品线,形成自己独特的长期产品计划方案,同时再次启动标杆模式自己推出其他基础推广性产品呢。当前大益出产品给我一个感觉就是:乱,是的,让我感受不到一个大企业该有的计划性和成熟性。

我不知道类似的方式能都成功,不过过多的考虑外界因素会让自身更加迷茫,而且一味地逃避迟早让7542这个产品甚至整个大益传统生茶体系毁灭。在理解产品的同时,加深对自己生意模式的推广,让整个自身的体系都能参与到自己长期打算的这个价值链中来,让更多的人受益也许是其维持长久之计,同时也能成就其霸主地位。

我期待浴火重生之后的7542,也同时期待大益你的变化。

今天就到这里,我是安子,咱们下期见。

 
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